当前，我国许多机构正在研究数字化展览产生的原因、发展趋势，以及它对线下实体展的影响，虽然相信未来二十年中国会展行业的主流还是线下实体展，但是，由于网上展览会形式的方便，以及技术的运用，将逐步成为线下展会的重要组成部分，两者相辅相成，共同发展。数字展览馆的线下应用场景比比皆是。

因为在线展会是特殊时期催生的，在线展览所需的各种核心功能尚未真正成熟，如：云展示、云引流、云互动、云谈判等应用场景在这之前并没有真正从线下展会中得到的商务对接与应用结合，近一两年来，国内大多数打着数字化展示牌的旗号，并没有达到预期的效果，而且，数字会展重视的数据是在线观众的观看度和人气，但是真实的交易成交率却很低，因此，很多参展商在网上都对此表示赞许，抱怨去线上展厅的观众虽然多，但绝大多数都是点击后离开，询价有一些，但是转化率非常低，与线下展会相比，线上展会观众群体杂，质量也不高，所以，在全国范围内，对于会展业内展览在线功能的质疑声日益增多，随着全国疫情形势的逐渐缓和，线下实体展会再次回归到参展商的视野。

数字展览缺少的并非概念，而是一个机遇。

随着疫情的爆发，线上展会突然间活跃在展会界人士的眼帘，在线下展览馆大面积停滞的形势下，大量的展会企业尝试各种行业的自我拯救行为，不少小型的会展公司倒闭，在裁员的同时，一些展览业也开始出售在线课程，出售茶业，有的企业组织行业联盟抱团取暖，整个行业都在忐忑不安的心态等待未知。

广交会在2020年宣布春季广交会在网上举行，有很多展会组织者纷纷跟进，宣布展会改为线上举办，就是这样，网上展览会被催生，期待已久的展会行业和大批参展企业纷纷亮相，线上展览无疑为大家带来了新的希望。当年4月，由阿里巴巴投资的云上展览有限公司的营业公告，更是把大众的期待目光放在了线上展览上面，此时大家不仅提出了一个重要问题，而且还提出了一个关于实体展览的重要问题，那就是线下的实体展览会就此消失吗？

线下实体展会在质疑声中蓬勃发展。

增速明显随着网上展示技术的多样化，购物直播和短视频平台已逐渐成为众多商家促销产品的主要渠道之一。对于线下展会是否仍能继续发挥沟通与成交的作用的质疑声，时常会在各种媒体上发出，但是会展行业经济并未逐渐萎缩，在会展人的群策下，展会行业整体依然兴旺，据会展业权威机构统计，2011全国展览会的总展出面积达8120万平方米，会展经济直接产值仅为3016亿元，而到了2019年，全国展览会的总展出面积为13048万平方米，全国展览业直接收入总额增加到8300亿元左右，总展出面积增加比例为60.7%，直接收入总额增加比例为175.2%。

线下实体展会的主体性真的动摇了吗？

由于疫情的蔓延，网上会展活动得到全面发展，现在许多展会组织者都在推出线上展览平台，一大批技术网络企业进入了线上会展市场，使原本蒙上阴影的会展业显得一片光明，但是在线会展真的是展览业未来的发展方向吗？

线上展览失去生命力？

一般来说，了解一个产业的发展趋势需要了解政府的行为，这几年，中国主要展览城市在不断扩张，新建成的大型展览中心，国家认为线下展会对国民经济的重要拉动作用，并且会加大对线下展览行业的支持力度。