来源：广播与电视技术

翻译：利满雯

审稿：杨 宇

根据广告技术提供商The Trade Desk的研究显示，63%的英国成年人愿意在免费的流媒体内容中观看广告，60%的英国人订阅了多达3项流媒体服务。研究还显示，越来越多的英国观众由观看线性电视转向收看联网电视（CTV）上的内容。因此，品牌广告商正努力找到合适的时机与目标观众有效地接触，以实现更精准和有效的广告投放。

研究还发现，83%的英国人每天花费高达两个小时观看流媒体内容。与去年的72%相比，这个比例有所增加。这表明，由于流媒体平台的兴起和更多种类的内容可供选择，英国家庭观看电视的方式发生了重大变化。

灵活性和内容可用性是推动流媒体服务受欢迎的关键因素。74%的英国人很重视在联网电视上能够自由选择想看的点播内容，61%的英国人则很赞赏流媒体提供了各种多样化的节目内容。然而，由于生活成本一直在增加，有48%的英国人指出这是他们取消订阅流媒体服务的主要原因。随着订阅费用的不断增加，观众们也开始寻找其他替代方案。这为广告商提供了一个重要的机会，可以利用广告支持的流媒体服务来触达更多参与度高的观众。

超过一半的英国人表示他们愿意在观看流媒体时接受广告，以换取免费的服务。这显示出越来越多的人接受了通过观看广告来获取免费和经济实惠的流媒体服务。然而，消费者对于他们愿意接受的广告类型非常挑剔。68%的受访者希望减少总体广告量，而56%的受访者希望缩短广告时长。

The Trade Desk的高级总监Patrick Morrell表示：“灵活性和内容可用性推动了用户对流媒体服务的需求，但与此相关的成本问题会让观众重新思考他们订阅的流媒体服务数量。研究表明，消费者愿意在观看高质量电视内容的过程中接受广告。广告商现在面临的挑战是如何在联网电视和其他各种设备上用广告吸引新的受众。为了确保良好的广告体验，品牌必须以数据驱动的方式提供更匹配的广告，这样品牌才能与观众建立有意义的联系，并确保他们已经触达了消费者的内心和思想。”

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