好产品本身，就是营销的一部分。

好的产品体验，往往能够建立良好的品牌形象，而这些体验包括了产品包装、产品手册、产品性价比、产品性能、售后体验等。

营销4P理论里的第一个P就是产品（product），什么才是好产品呢？主要来源于顾客的体验和感知，比如特斯拉、苹果手机，主要依靠强大的产品研发取胜的，产品做到了极致，自然有无数的消费者去购买，消费者也会控制不住自己分享给身边的人，我们说这个产品自带传播能力。

好产品的定义是产品获得了相对或者绝对优势，本质是产品获得了竞争优势，同样都是手机，苹果手机确实比其他的手机强，苹果在产品层面就建立了优势。

为什么苹果手机能够一直引领市场，而且持续增长呢？原因是它的创新和研发。

你可能会说，貌似苹果手机也没啥创新嘛，是因为不同人群对这个的认知不同，作为消费者我们确实没啥感觉，但是如果是手机行业人士，他们会觉得苹果确实做了很多创新，而且很多创新根本无法模仿。

苹果公司的利润，一直比其他手机公司赚得更多，也是因为它强势的品牌和综合竞争力，就拿拍短视频来说，没有一个手机有苹果好的，哪怕它们号称几千万的像素，还有8颗摄像头。

苹果的系列产品，在定价上一直很高，意味着它保持足够高的利润空间，也意味着它有最后多的钱投入研发生产、市场宣传等等。

苹果不仅懂产品，而且更懂用户，懂用户的需求，每次一新品发布会，都是大新闻，都有无数果粉排队购买，这背后是苹果过去建立的品牌口碑和信任度。

就拿我来说，我用过华为手机、小米手机、锤子手机、金立手机、vivo 手机、一加手机…最后还是选择了苹果手机，原因还是它的体验更好，我的购买理由就是它很强大，所以我愿意支付很多的费用来购买它。

当然，苹果的产品，在定价上也不是绝对的高，比如一台手机定价五万块，可能能买的消费者就很少了，意味着苹果公司就无法赚取很多的利润，也意味着它在创新和研发上没有钱，所以，在用户数和定价上，苹果公司依然依然选择了最大值。

小米手机为啥走性价比，其实是为了扩大消费群体，靠规模来取胜，当然它的极致性价比，确实获得了巨大的成功，如果当年的小米上来就对标苹果，做万元手机，恐怕早就破产了，因为它无法获取更多的顾客。

当今年小米赚到了钱后，反过来做高端机时，这条路并不好走，因为小米的品牌站不住，消费者只记住了它就是屌丝机，所以小米的这条路很艰难。

当然，也不是没有机会，当年大家都觉得比亚迪是垃圾车，现在却成为了香饽饽，突然比亚迪也高端了起来，售价也跟着上来了。

小罐茶的杜国楹说：“我破产了，才知道产品比营销更重要”这个朴素的道理。

而很多老板，上来都在研究各种一夜爆红的营销手段，获得更多粉丝的手段，一开始就走偏了。

过去这两年，我开始录制短视频，购买了很多麦克风，结果这次买对了，而且还跟不少的朋友推荐，它就是猛犸的麦克风，虽然要接近两千块钱，我依然觉得很满意，不过后来我把一根传输线弄丢了，购买它们原装的要四十块，我对这个品牌的好印象就打折了。

总结，始终要记住，好产品是一切营销的基础，营销是把好产品卖出去，如果是把坏产品卖出去，那叫传销。