编者按：国家在实施扶贫攻坚、乡村振兴、一带一路发展战略中，通过改善基础设施、挖掘特色资源、促进产业融合、培育市场主体以及加强品牌建设等多方面举措，有力地推动了全国乡村旅游业的蓬勃发展，为乡村旅游带来了新机遇、新活力和新面貌。乡村旅游度假成为广大市民及入境游客的新宠，拉动了现代服务业消费的增长。然而，目前我国乡村旅游业发展还不够均衡，还有很大的提档升级改造的空间。因此，为提升国内乡村旅游业整体发展水平，打造国际乡村旅游目的地，对标国外相对发达地区的乡村旅游业，以下几个方面国际经验和启示值得我们学习与借鉴。
1. 规划与管理方面：
国际经验：
部分国家乡村旅游规划具有前瞻性和系统性。例如，法国的乡村旅游发展规划与当地的历史文化、自然景观紧密结合，对乡村的建筑风格、景观布局等进行了严格的保护和规划，使得乡村的原始风貌得以保留。
政府在乡村旅游管理中发挥着重要作用，如韩国、日本通过制定相关法规和政策，对乡村旅游的发展进行引导和规范，同时提供资金支持和技术指导。
行业协会等非政府组织在乡村旅游的管理中也扮演着重要角色，能够制定行业标准，规范市场秩序，促进乡村旅游的健康发展。
对国内的启示：
加强规划的科学性和系统性，避免盲目开发和重复建设。在规划乡村旅游项目时，要充分考虑当地的自然环境、文化特色、市场需求等因素，制定出符合当地实际情况的发展规划。
政府应加大对乡村旅游的支持力度，完善相关政策法规，加强对乡村旅游的监管，规范市场秩序，保障游客的合法权益。
鼓励成立乡村旅游行业协会等组织，发挥其在行业自律、标准制定、市场推广等方面的作用，提高乡村旅游的管理水平。
2. 产品与服务方面：
国际经验：
产品多样化。国外乡村旅游产品丰富，除了传统的观光、采摘等活动外，还开发了乡村度假、乡村康养、乡村研学等多种产品形式。例如，在意大利，游客可以在乡村体验葡萄酒酿造过程，学习葡萄酒文化；在德国，乡村的森林康养旅游非常受欢迎。
注重服务的精细化和人性化。国外乡村旅游的服务注重细节，能够满足游客的个性化需求。例如，日本的乡村民宿服务周到，不仅提供舒适的住宿环境，还为游客提供当地的特色美食和文化体验活动。
强调产品的文化内涵。许多国家的乡村旅游产品都融入了当地的文化元素，如法国的乡村旅游注重展示当地的葡萄酒文化、美食文化和民俗文化；英国的乡村旅游则强调乡村的历史文化和传统生活方式。
对国内的启示：
丰富乡村旅游产品类型，满足不同游客的需求。在发展观光、采摘等传统项目的基础上，积极开发乡村度假、康养、研学等新兴产品，延长游客的停留时间，提高游客的消费额度。
提升服务质量，加强对乡村旅游从业人员的培训，提高其服务意识和服务水平。注重服务细节，为游客提供贴心、周到的服务，增强游客的满意度和忠诚度。
深入挖掘乡村文化内涵，将文化元素融入到乡村旅游产品中，打造具有文化特色的乡村旅游品牌。通过举办文化活动、展示民俗风情等方式，让游客更好地了解和体验乡村文化。
3. 营销与推广方面：
国际经验：
国际上一些乡村旅游目的地善于利用网络、社交媒体等新媒体平台进行宣传推广，扩大了乡村旅游的知名度和影响力。例如，英国的乡村旅游景点通过在社交媒体上发布精美的图片和视频，吸引了大量游客的关注。
开展国际合作与交流，积极参加国际旅游展会、推介会等活动，与其他国家的乡村旅游目的地进行合作，共同推广乡村旅游产品。
注重游客的口碑传播，通过提供优质的产品和服务，让游客成为乡村旅游的宣传者，吸引更多的游客前来旅游。
对国内的启示：
加强乡村旅游的网络营销，利用微信、微博、抖音等新媒体平台，宣传乡村旅游的特色和优势，提高乡村旅游的曝光度。
积极开展对外交流与合作，与国际上的乡村旅游目的地建立合作关系，学习先进的管理经验和营销模式，拓展国际市场。
重视游客的反馈和评价，及时改进产品和服务，提高游客的满意度，通过游客的口碑传播，提升乡村旅游的品牌形象。
4. 生态保护与可持续发展方面：
国际经验：
国外一些乡村旅游目的地非常注重生态环境保护，在开发乡村旅游资源的同时，采取了一系列的生态保护措施，如限制游客数量、推广低碳旅游等。例如，印尼的彭里普兰村禁行机动车辆，游客采用徒步或骑行等低碳方式游览，保护了乡村的生态环境。
强调社区参与，让当地居民参与到乡村旅游的发展中，分享旅游发展的成果，增强当地居民对乡村旅游的认同感和参与度，从而促进乡村旅游的可持续发展。
对国内的启示：
树立生态保护意识，将生态保护理念贯穿于乡村旅游发展的全过程。在开发乡村旅游资源时，要充分考虑生态环境的承载能力，避免对生态环境造成破坏。
加强对乡村生态环境的治理和保护，加大对农村垃圾、污水等处理设施的建设力度，改善乡村的生态环境。
建立健全利益分配机制，让当地居民从乡村旅游的发展中获得更多的收益，提高当地居民参与乡村旅游发展的积极性，实现乡村旅游的可持续发展。
5. 产业融合方面：
国际经验：
国外乡村旅游与农业、文化、教育等产业融合发展程度较高。例如，法国的乡村旅游与葡萄酒产业紧密结合，游客可以在乡村参观葡萄园、酒庄，品尝葡萄酒；日本的乡村旅游与农业教育相结合，开展农业体验、农业科普等活动。
产业融合形成了完整的产业链，提高了乡村旅游的附加值。例如，美国的乡村旅游不仅包括农产品的种植、采摘，还包括农产品的加工、销售等环节，形成了完整的产业链。
对国内的启示：
推动乡村旅游与农业的深度融合，发展特色农业、休闲农业等，将农业生产、农产品加工与乡村旅游相结合，提高农业的附加值。
促进乡村旅游与文化产业的融合，挖掘乡村的文化资源，将文化元素融入到乡村旅游产品中，打造具有文化特色的乡村旅游品牌。
加强乡村旅游与教育产业的结合，开展乡村研学旅游、农业科普教育等活动，提高乡村旅游的教育功能和文化内涵。
来源：中国旅游协会休闲农业与乡村旅游分会供稿
