我问过身边一些朋友，为什么买华为或者苹果的产品，他们的答案很简单：没时间做比较，相信这两个牌子。

    如果看测评，有其他品牌在一些维度上会比这两个品牌好。但是，对朋友们来说，真的没时间去做那么多比较。相信品牌，就是相信拿到后，整体体验会满足自己需求。这就够了。

      我在买很多家居类产品，就认准米家。比如电动牙刷、刮胡刀、扫地机器人，原因也很简单，市面上太多产品，宣传五花八门，我相信「小米」这个品牌，买到的虽然不一定是最低价，但一定不会太差。这就是品牌的价值：植入心智！减少决策的时间成本，节省成本，也是性价比的一个体现。

    所以，品牌提供的不是性价比，而是一个快速决策的方法，所以为什么有些公司广告打的凶也可以理解了。