季节更替时,咖啡店、饮品店都会推出当季新品,符合这个季节的时令、这个季节的情绪,刺激消费者的新鲜感,口味变换的需求。
前不久,瑞幸推出了酱香拿铁,制造了一波很带热度的话题营销,拉满了大众消费者的好奇,加了酱香茅台的咖啡,酒与咖啡两种不同醇香的结合,味道是否真的值得期待?
我不好酒,酱香拿铁的营销对我就是听个新闻,但周边有同事喝过的,对口感的评价一般。
这样搏眼球的配方组合,营销期结束,话题不再,最终会消失在瑞幸的产品目录上。
就像很久之前,存在过的酒心巧克力,现在几乎在市面上找不到了。
没有入手酱香拿铁,却在转凉的秋季,尝试了库迪的米乳拿铁。
用米乳替代了牛奶,这款的搭配,比酒来得温和,可能更符合我对拿铁香醇调性的理解。
米乳调制出来的咖啡成品,在回味咖啡齿间留香的同时,大米独有味道也混同在其中了。
热饮的米咖,在这个变凉的秋季,似乎容易联想米饭的热腾,谷香的飘溢,原本秋季就是这么一个谷物成熟的季节,米咖配金秋,是不是也是商家对这个季节营销特点的解读?
酱香拿铁VS米乳拿铁,都是大米为食材的搭配,确搭出了截然不同的两种风格。
而唯一相同的底色,就是营销思路、产品设计,越来越中国风,越来越有国民特色。